维秘7月始南京开设2店身体乳等产品为内衣探路

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维秘7月始南京开设2店身体乳等产品为内衣探路

来源：www.bjhcfz.com 作者：工作服定做发布时间：2015-10-20

PANTY PARTY开始了!7件428元!”昨日，Vic-toria’s Secret(维多利亚的秘密)在南京的活动一出，不少“维秘”的铁杆粉丝都赶着去“囤货”。

　　事实上，7月份开始，这家风靡全球的内衣大牌就在南京开出了两家门店。

　　不过，让人困惑的是，两家店不约而同地只卖身体乳、身体喷雾和香水以及少量内裤，并不出售内衣。内衣界的明星居然不卖内衣，难道“维秘”只是来南京打打酱油?

　　来南京只卖香氛身体乳和少量内裤

　　“维秘的内衣穿着很舒服，价格也不算贵，一直都是托朋友从国外带回来的。”在南京也开了“维秘”之后，李玲玲曾经去逛过几次，“感觉还挺失望的，因为只能买买香氛、身体乳，真正想买的内衣一件都没有。”

　　Victoria’s Secret是全球最著名的、性感内衣品牌之一。产品种类包括女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等。每年11月，维秘的年度大秀已经无人不知——既有身材火辣的超模，又有当红歌星助阵，堪比一场巨星云集的综艺节目，也预示着后一年的女性内衣的风格走向。全球180个国家的10亿观众都能通过转播观看到这场年度大秀。

　　目前只有美国、加拿大和英国的专卖店中，才有维秘的内衣出售。即使不卖内衣，南京的销售情况也很乐观。“我们的目标客群本来就是35岁以下的年轻女性，她们对维秘的认可度还是很高的。”水游城的相关人士表示，维秘的营业额达到了最初的预期。

　　借机探路的意图明显

　　占据了美国35%内衣市场的维秘，曾经对外宣称只在美国开店，因为仅靠欧美市场，就已带来了稳定而可观的收益。

　　维多利亚的秘密母公司LBrands财报显示，第二季度公司净利润从去年同期的1.884亿美元升至2.025亿美元。截至8月1日前三个月，营业额增长3.4%，从去年同期的26.6亿美元增长至27.7亿美元。

　　不过，在欧美超过2000家门店，并贡献了品牌超九成业绩的维秘，在中国的门店舍弃了自己的核心武器只为玩票?“从维秘的举动上来看，其借机探路的意图比较明显。”一名业内人士表示，和欧美成熟市场相比，维秘对中国市场还不够了解。“从产品设计上来看，中国女性的内衣审美和纯美式风格也差异较大。渗透国内市场，维秘还需要很长一段时间。”

　　贴身内衣市场高达千亿

　　越来越多的女人喜欢在Bra上“投资”，中国内衣市场潜力始终惊人。

　　“商场里的内衣区最高客单价已经超过2000元。”南京一家商场的负责人告诉记者，今年女性内衣的销量同比增长10%左右，远超女装的增长。“如果说前几年女人买内衣还只出于实际需求的话，那这两年南京女性在内衣上则更懂得配搭和情趣。”

　　而来自全球知名企业咨询公司报告表明，2009年至2013年，中国内衣市场销售收入总额由1137亿元增至1944亿元。几大主营女性内衣的上市公司业绩也显示，尽管内地零售低迷，但内衣行业仍然发展迅速。财报显示，都市丽人上半年销售收入同比增长27.2%，今年4月至6月安莉芳整体销售同比上升15%，而拥有“曼妮芬”等内衣品牌的汇洁股份今年第一季度净利润8340万元，同比增长了14.90%。

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