快时尚品牌H&M加紧扩张大中华区，仍看好香港

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快时尚品牌H&M加紧扩张大中华区，仍看好香港

来源：www.bjhcfz.com 作者：工作服定做发布时间：2015-11-06

尽管在今年指标性的“国庆档”香港旅游零售业的数据“令人沮丧”，但知名快时尚品牌H&M仍选择在10月底于香港开出了其亚洲最大的旗舰店铜锣湾店。H&M中国方面在回复记者的书面采访中称，仍看好香港本地及对内地市场的辐射作用，未来将继续在香港稳步拓展，同时强调“其最大规模的扩张仍然是在大中华区，而大中华区也已经快速发展成为H&M最大的市场之一”。

　　亚洲最大旗舰店落户香港铜锣湾

　　H&M这间位于香港铜锣湾的亚洲最大旗舰店，于10月30日正式开幕，在开幕前夜的VIP时尚派对上，包括郑秀文等香港一众明星均身穿最新的Balmain X H&M设计师系列亮相，而在产品线方面，H&M则开拓新的产品线，将运动系列和家居系列引入香港，此外还推出专门针对中国市场的2016新春系列。

　　据H&M方面介绍，此前H&M已经在香港开设了17家门店，此番开出的铜锣湾旗舰店是第18家，“尽管香港的游客数量呈下降趋势，但是本地顾客的数量仍保持稳定”，而之所以选择在铜锣湾开店，则是因“香港名店坊是港岛时尚人士的聚集地，拥有良好的客源，我们相信在该地区开设我们的全球旗舰店一定会获得成功。”

　　H&M方面称未来将继续在香港稳步拓展，一方面对现有门店进行重装升级，例如9月对其九龙广东道旗舰店进行了升级，另一方面还将继续开店，目前公布的开店信息显示2016年还将在旺角家乐坊开出一家门店。不过，香港作为多元化市场，拥有成熟的顾客，但竞争也非常激烈，H&M方面称将通过开拓新产品线、重视消费者服务等来实现业务的增长，此番亚洲最大旗舰店开幕就引入其运动系列、家居系列等新的产品线来增加产品组合。

　　最大规模的扩张仍然是在大中华区

　　今年以来，奢侈品牌在华销售出现下滑，屡屡传出关店消息，而快时尚品牌则形成鲜明对比，从未放慢扩张步伐。

　　H&M方面提供的数据显示，无论在全球范围内还是在中国，H&M都持续保持快速增长，目前已经在59个市场开设了超过3500家门店，而亚洲正成为其集团扩张的重要力量。“我们计划在全球范围内以每年10%-15%的增长速度开设新的门店，同时继续保持高盈利能力，并提高在可比较领域的销售额”。

　　“最大规模的扩张仍然是在大中华区，而大中华区也已经快速发展成为H&M最大的市场之一”，H&M方面称，过去几年中的优异业绩使H&M的财务状况十分良好，其在中国的扩张将长期进行并且完全实现费用自给，门店是其主要的扩张形式，2014年大中华区新开门店净总数达到86家，截至去年底全中国已经开出291家门店。

　　“未来，我们将继续把重点放在中国的扩张”，H&M一方面将开拓的重点放到了二三线城市，另一方面继续增强在一线城市的扩张，包括在一线城市设立最新的旗舰店等。其中华南市场是其重要战略市场之一，记者了解到，目前H&M已在广东市场的11个城市开设了超过35家门店，是H&M在中国拥有门店数量最多的地区。H&M方面称，未来会在广深重要地标区域开设旗舰店，同时积极深入新兴城市开设门店。

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