在Burberry Group PLC 博柏利集团中国市场大势已去，萎靡不振，拖累集团整体业绩的同时，Christopher Bailey 在美国、日本另外两大市场的发展策略被分析师拖出来“鞭笞”，因为上述两大市场本有机会弥补日益严峻的大中华市场的糟糕表现。
网站数据显示，2016财年，固定汇率计该Burberry Group PLC 博柏利集团经调整税前利润录得10%的跌幅，按实际汇率计算则同比下滑7.7%，从前一年的4.558亿英镑跌至4.206亿英镑；收入也从25.232亿英镑减少至25.147亿英镑，固定汇率计减幅为1%；同店销售按年下降1%。糟糕的业绩还造成Burberry Group PLC股价在过去52周暴跌35.7%，其市值截止周五收盘不足48亿英镑，其15.39倍的P/E甚至不如行业表现最差的Prada SpA 普拉达集团，后者P/E高达24.67。
Christopher Bailey在5月中旬的年报中表示，Burberry Group PLC 博柏利集团的管理层需要新的专业人士来提供帮助，不过他拒绝透露其他细节，而业界曾传该集团前CFO Stacey Cartwright可能回归的传闻已经被Stacey Cartwright本人否认，Stacey Cartwright现在担任高端百货Harvey Nichols 首席执行官。
对于John Smith的离职，Burberry Group PLC 博柏利集团和John Smith均表示，并不意味着公司马上会雇佣一个新的领导人来执掌零售业务。
Burberry Group PLC 博柏利集团在年报上唯一提出受到市场欢迎的策略便是继续执行精简成本计划。集团预计通过该计划撇除固定租金和折旧后的营业成本可以减少10%，从而达到在2019财年开始每年节省1亿英镑的目标，但当前2017财年节省幅度只有大约2000万英镑，而且未来两年会产生6000万英镑的相关一次性开支。至于发展电子商务、缩减产品系列的产品和零售计划，市场反应平淡。
不过鉴于John Smith仍有一年时间在位，及至明年夏天Christopher Bailey 任期将近，而集团不急于寻找新的COO或许暗示Burberry Group PLC 博柏利集团将在明年更换CEO，而实际上留给Christopher Bailey的时间或许只有一年，而在此期间，集团不但有重组的时间寻找新的CEO、COO，在Christopher Bailey不能得到CEO职位极大可能同时会辞任首席创意官的情况下， Burberry Group PLC 博柏利集团甚至需要考虑新的创意总监的人选。
