“寒冬”之后，体育用品行业整体复苏

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“寒冬”之后，体育用品行业整体复苏

来源：www.bjhcfz.com 作者：工作服定做发布时间：2016-09-06

　
线上销售对业绩贡献加大
　　
8月29日，安踏发布2016年上半年业绩报告。报告显示，截至2016年6月30日，安踏营业收入61.4亿元(人民币，下同)，同比增长20.2%，这是安踏连续三年中期收益增长超20%。同时，毛利率再创新高至47.9%，毛利达29.4亿元，股东应占净利人民币11.3亿元，同比增长17%。

　　　
而更早之前的8月中下旬，361°、特步也相继发布了2016年上半年业绩报告，报告显示的数字均呈现稳步增长态势。根据报告，上半年361°营业额增加15.7%至25.555亿元，毛利增加16.2%至10.59亿元;特步上半年营收人民币25.34亿元，同比增长6%，净利按年上升10.6%至3.8亿元。
　　
值得关注的是，在互联网及移动端购物渐成消费趋势的背景下，企业更加重视构建电子商务网络。半年报显示，特步2016年上半年电子商务业务收入增长近翻倍，占特步营收额约15%。特步方面表示，电子商务为其营收和净利贡献颇大。
　　
361°在电商网络布局上也动作频频，除了在官网上进行线上销售之外，同时还进驻天猫、淘宝、京东及唯品会等国内主要电商平台。为实现品牌差异化，361°还推出网上专供产品，形成电商与零售店铺的线上线下协同效应。报告显示，截至今年6月30日，该企业出售给电子商务分销商网上专供产品录得的营业额为1.664亿元，较去年同期增长166.7%，占总营业额的6.5%。
　　
智能化产品研发成重头戏
　　
经历了2012年前后的行业“寒冬”，2015年体育用品行业整体复苏，销售业绩持续进入春天。从企业半年报告分析，今年以来，行业在专注于体育用品鞋服市场的同时，继续坚持产品的研发和多品牌运营战略。
　　
产品开发上，智能化产品的研发已成为企业产品创新的重头戏。据了解，去年下半年，361°开始自主研发iMate智能跑鞋系列，通过鞋、智能芯片和手机应用程序APP三大元素的结合，以提升跑步运用体验。特步也不断提高功能性产品的比重，继续升级“动力巢”、“减震旋”、“气能环”三个专业跑鞋系列，并与美国陶氏化学公司共同研发柔软垫科技。今年6月该公司还推出新的足球产品线。
　　
此外，报告显示，安踏通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌组合覆盖不同的零售渠道，以满足消费者的个性化需求。数据表明，今年上半年，安踏儿童、FILA等业务增长显著，已成为安踏业绩和利润增长的新动力(310328,基金吧)。
　　
开拓海外市场应对行业竞争
　　
业内人士分析，随着国内体育品牌不断回暖，竞争压力逐渐增大，越来越多的国内体育品牌将目光投向海外市场，欲在海外市场持续开拓中应对不断加剧的市场竞争。
　　
根据报告，截至今年6月30日，361°已在巴西及美国设立全资附属子公司以发展海外业务，并在巴西、美国及欧洲分别拥有908个、180个及52个销售点。数据显示，相较于去年同期，该公司海外业务的销售增长超过一倍，达4520万元，占集团总营业额约1.7%。
　　
“我们正在研究进入美国市场，系统性地进去。”安踏总裁郑捷此前在接受媒体采访时透露，目前安踏手上大部分资源与中国消费者有关系，但不是全球的，我们想尝试通过NBA球星，看看安踏是不是能被海外消费者接受，此前小范围群体的市场反应还可以。

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