处在剧烈调整期的Burberry半年财报依然不好看

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处在剧烈调整期的Burberry半年财报依然不好看

来源：www.bjhcfz.com 作者：工作服定做发布时间：2016-10-19

据英国时装品牌Burberry最新发布的2016半年财报显示，品牌的零售收入为9.89亿英镑，实际增长2%，但批发业务和特许经营的收入却十分惨烈，前者下降14%，后者下降54%，致品牌总营收为11.59亿英镑，实际下降4%。

增长部分却被批发和特许经营的严重下滑抵消，可见Burberry的寒冬仍在继续，虽然路透社称其此次的零售收入增长已经优于预期。品牌第一个季度营收下降3%，将主要原因归于亚太市场的不景气，尤其是香港同店销售额呈两位数百分比下滑。

而在第二个季度，由于英国退欧等因素的影响，英国汇率下跌导致英国游客数量大增，使Burberry伦敦门店受到热捧，品牌在英国市场的销售额激增了30%，并为最终品牌在整体营收上的增长做出了显著贡献。

但从财报来看，英国大环境的特殊性暂时无法弥补品牌支出。Burberry今年依然处于转型和改革期，在美国市场和美妆业务领域投入了大量资金，又斥巨资收回日本特许经营许可，并于两个多月以前以5400万英镑收购中国代理商耀莱集团手中剩余的15%股权，加上又正值CEO交替阶段，Burberry集团的整体战略性支出数目不小，虽然已经推进了节省开支模式，依然难以抵抗转型阵痛。

Burberry集团目前不仅积极推进“即秀即买”等新兴的零售模式，还在直播、社交媒体等科技领域广泛开展合作。在夏季广告中，Burberry还邀请了女演员Lily James来做模特，期待她能改善品牌的门店业绩。

接下来，集团还将迎接新上任的CEO Marco Gobbetti，来替代Christopher Bailey。Bailey将保留创意总监一职，8月底，他卖掉了所持Burberry1.9万股股份，约合人民币218.9万元，被投资人视作管理层处于公司低迷期的套现表现。

公司将继续推进2017财年2000万英镑的节约成本计划，初期一亿英镑的股份回购计划已经完成3400万欧元。

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