法国羽绒服品牌Moncler前9个月销售攀升14%,中国成第二大销售国

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法国羽绒服品牌Moncler前9个月销售攀升14%,中国成第二大销售国

来源：www.bjhcfz.com 作者：工作服定做发布时间：2016-11-10

法国奢侈羽绒服品牌Moncler日前发布了2016财年前9个月业绩，得益于全球范围内零售与批发业务的增长，在截至9月30日的前9个月内销售额同比增长14%至6.393亿欧元，约合7.096亿美元。

该公司董事长兼CEO Remo Ruffini表示，自2003年以来，Moncler品牌发展战略支柱为专注、排他、清晰和选择性，如今它们更成为了品牌的发展基础，这将帮助公司达到目标，因此公司未来将继续坚持这样的做法。

Remo Ruffini强调Moncler第三季度获得双位数增长以及2016年秋季系列产品获得消费者的强烈反馈，他还再次强调了品牌于伦敦、首尔和纽约开设旗舰店的事情。

Remo Ruffini总结称，因为宏观经济和政治环境仍然充满不稳定性，所以公司向前发展的同时需要更谨慎和更细心，他相信Moncler在未来仍能取得优秀的业绩表现。

在过去9个月里，得益于直营店的发展以及有机增长，零售销售增长20%达4亿欧元，约合4.44亿美元，该部门销售占总销售的63%。受欧洲市场和北美市场驱动，批发渠道业务增长5%至2.39亿欧元，约合2.65亿美元。国际市场业务占总收入的83%，该比例较去年同期上涨两个百分点。

按地区划分，亚洲地区以及其他地区销售增长27%达2.16亿欧元，约合2.4亿美元，公司首席商务官Luciano Santel强调，得益于品牌知名度以及秋季系列的突出表现，Moncler在中国地区表现尤其强劲，而中国也成为了Moncler在该地区的第二大销售国。

韩国地区销售通过最近开设的店铺获得了良好的有机增长，但日本地区由于日元升值导致旅游放缓，该地区销售业绩稍显落后。

得益于在过去12个月内开设的店铺和奢侈百货公司坚实的批发量，美洲地区销售增长17%达1.10亿欧元，约合1.22亿美元。另外，美洲地区的增长还得益于4家店中店的开设，分别位于多伦多、洛杉矶以及纽约，公司预计2017年将在美洲增设12家店中店。

欧洲、中东和非洲地区的销售上涨7%至2.04亿欧元，约合2.26亿美元。Luciano Santel表示，第三季度英国和德国的获得急速发展，其中英国脱欧，导致英镑贬值，旅游人数猛增促进了该地区的销售。另外，法国地区销售业务较疲软，但最近出现复苏现象。

零售渠道的增长被疲软的批发业务所抵消，意大利地区销售录得2%的增长至1.1亿欧元，约合1.22亿美元，基本符合公司预期。

截至9月30日，Moncler拥有186家直营店铺，较去年12月31日新增13家，其中第三季度新开设7家，还拥有40家批发式店中店，新增6家，其中第三季度新开设4家。目前，外套仍是Moncler的核心业务，但Luciano Santel称，公司还投资其他产品类别的发展，尤其是针织产品。

Luciano Santel透露，公司明年将计划新开设12家直营店铺，分布于不同区域，其中首家新店将开在澳大利亚，一家开在中国，其余的将开在北美和多伦多。他进一步透露，公司并不计划开设新的旗舰店，而是扩大其在米兰和香港的旗舰店，他解释表示，比起开设新旗舰店，公司认为扩大两个关键市场的旗舰店更为重要，其中香港旗舰店将扩大至现在的3倍。

Luciano Santel坦言，公司将继续实行选择性的零售策略，避免分流，根据公司一直以来的经验，公司只会扩大部分现有门店，因为公司不希望稀释现有门店的生产力。他表示，对于货币汇率不稳定导致各地区产品价格不一的现象，公司表示目前不会调价，英国地区存在着极强的竞争，他也承认日本和欧洲的价格差价，但目前公司尽量将产品价格维持在一个水平。

Luciano Santel透露，由于10月和11月第一周的良好表现，公司预计第四季度业绩表现将令人满意。公司预计今年年收入将达10亿欧元，约合11.1亿美元，他于9月底曾警告分析师，冬季是Moncler的销售旺季，目前Moncler 50%的零售业务还在继续发展中，现在发布预测还为时过早。

截至发稿时间，Moncler股价已下跌近4%，目前公司市值为36.5亿欧元。

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