市场受挫,百年运动品牌Mizuno最新财报

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市场受挫,百年运动品牌Mizuno最新财报

来源：www.bjhcfz.com 作者：工作服定做发布时间：2017-02-28

　　Mizuno集团此前表示，2015/16财年(2015年4月1日～2016年3月31日)销售额同比增长4.8%至1960亿日元，但预计2016~17财年将出现销售疲软。

　　截止至2016年12月31日的2016/17财年前三个季度：销售额同比下滑5.3%至1364.01亿日元。经营利润转盈为亏，造成4.61亿日元亏损，毛利率从56.7%下滑至51.8%，净利润同比下滑94.6%,从去年同期的23亿日元下滑至1.21亿日元。

　　其中，第三季度的销售额下滑幅度尤为明显，同比下滑超过7%至430亿日元。

　　Mizuno财报指出，因该段时间的美国和英国政治变动，中国经济放缓等原因，整个行业增长开始放缓。同时，北美运动跑鞋市场持续严峻，全球高尔夫制品(核心业务)市场缩小、英镑下滑，导致集团海外业务表现不尽人意。

　　综合所有品类，美国市场衰退最为严重。与整个行业一样，Mizuno的部分大型分销商因破产而造成违约行为，同时巴西市场也受到挫折。

　　按市场看

　　日本市场销售额同比增长1.7%至916亿日元

　　美国市场销售额同比下滑24.6%至184亿日元

　　欧洲市场销售额同比下滑5.9%至112亿日元

　　亚太市场销售额同比下滑11%至153亿日元

　　因日元走强，导致Mizuno以日元核算的海外市场全面下滑，如果按当地货币计算，Mizuno在日本、欧洲和亚太市场的销售依然保持了增长趋势。集团希望通过推出新运动休闲鞋履品类，实现2017/18财年销售额恢复增长。

　　据悉，Mizuno意在通过这个由意大利设计师Andrea Borgini研发的新高端运动鞋系列Mizuno 1906进军时尚界。这个系列有Wave Sirius、Naos和Etamin三个中性鞋款，共计40个版本。Mizuno1906系列融合了Mizuno在跑鞋领域的专业知识，同时加入皮革、复古面料、光泽效果和混合材料等元素。Andrea Borgini此前操刀的还有Philippe鞋款。

　　Mizuno 1906系列的定价在170～230欧元(约合人民币1200～1700元)，暂时仅在法国和意大利有售。品牌将在巴黎老佛爷百货(Galeries Lafayette Haussmann)开设一间零售店，并在巴黎的运动鞋专卖店Shinzo开展为期三周的活动。首季产品还将在20家法国，120家意大利指定服装店出售。今年1月，品牌已在Pitti Uomo贸易展展示了Mizuno 1906。

　　Mizuno对该系列还有更多计划。品牌营销活动和公关主管Katiana René表示：“无论是法国、意大利还是其它国家，我们都在积极地开拓市场。下一季系列，我们的欧洲总店将引领生活方式。未来2～3年内，我们计划推出更容易获得的复古跑鞋产品。”

　　除时尚零售商外，Mizuno 1906还旨在吸引大批运动鞋爱好者。品牌预计，2020年前在80～100家门店出售该系列，而在Mizuno传统的运动市场，包括大型复合运动品牌店、专卖店等在内，品牌拥有120个零售商。

　　关于Mizuno

　　创立于1906年，Mizuno最初是一家西洋杂货店，后于1907年开始出售定做的运动装。1913年开始生产棒球和手套。1993年，Mizuno创办首个日本制造的高尔夫球杆Star Line。1935年，Mizuno的高尔夫球杆展示厅成为全球最大的之一。多为专业高尔夫运动员使用Mizuno专利软铁锻造技术生产的高尔夫球杆，如Tiger Woods在1997年首次获得美国大师赛(Masters Tournament)时所用的品牌便是Mizuno。

　　1961年，公司在洛杉矶设立首家美国工厂。之后，Mizuno曾赞助多为知名选手，如田径运动员Carl Lewis、高尔夫球手Nick Faldo等。如今，Mizuno已是一家集生产高尔夫、网球、棒球、排球、跑步、滑雪、柔道、乒乓球、拳击、羽毛球等多种运动设备和服饰的全球企业。在德国、法国、中国大陆、苏格兰、香港等国家和地区设有工厂。

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