全球第二大服装零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)将于2017年推出全新品牌日前，H&M首席执行官Karl·Johan Persson在2015年二季度财报大会上透露，预想的新品牌将会区别于H&M其他姐妹品牌，但没有透露这个“与H&M完全不一样”的新品牌更多细节。但其投资人关系部门主管Nils Vinge在接受媒体采访时表示，H&M内部有一个部门“一直在寻找新的东西”，对于新品牌的成立已经有“一些成型的想法”。
 

　　H&M推出新品牌是否有必要?作为仅次于ZARA母公司Inditex之后的世界第二大服装制造商，H&M旗下已经有很多受消费者欢迎的品牌。像风格较为成熟的COS和&Other Stories，偏向街头，以及价格较为亲民Weekday、Cheap Monday等。尽管已经将& Other Stories 与COS作为集团近年的重点扩张对象，但Persson在接受路透社采访时表示，“拓展不同的品牌对于壮大H&M来说是必要的”，并以此来为其2017年的新品牌做铺垫。
 

　　部分媒体认为H&M这家有实力的时尚公司即将开辟的新品牌，其风格必然迥异于原有的姐妹品牌。新品牌可能将更加具有时尚度、更加便宜、提供生活方式的门店、强化社交媒体营销、更加注重产品质量。